赞助的会议主题——叙利亚的难民危机——与戛纳国际创意节的游艇和奢华派对形成鲜明对比。由于对叙利亚难民危机的困惑和同情疲劳，联合国难民机构难民署需要帮助来传达叙利亚的严峻局势。因此，联合国难民署得到了谷歌的帮助来讲述这个故事。Google Brand Studio 集团创意总监Andre Le Masurier利用 Google 的搜索数据解释了该公司如何创建“搜索叙利亚””，一种使用视频和数据可视化的互动体验，让危机变得真实、有形。
也许该项目中发现的最痛苦的
搜索问题是“战前叙利亚是 俄罗斯 WhatsApp 号码数据 什么样子？” 2010 年谷歌搜索的热门搜索显示，战前的叙利亚曾经是一个和平的国家：阿拉伯偶像、健美、夏季时尚、麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus)。这个谷歌项目是一个强有力的例子，展示了科技平台如何利用其数据、受众和创造力来吸引大量受众关注重大问题。
找到合适的人选对于目标驱动的营销至关重要
虽然企业和品牌确实有能力推动社会变革，但消费者有能力嗅出品牌在目标驱动营销方面的不真实之处。在由微软和 The Drum 主办的题为“真正捍卫一项事业”的小组讨论中，小组成员将百事可乐由肯德尔·詹纳 (Kendall Jenner) 主演的命运多舛的电视广告作为社会意识营销失误的典型例子。“胡说八道的门槛真的很低，”微软品牌、广告和研究公司副总裁凯 加拿大人民 瑟琳·霍尔 (Kathleen Hall)说。“消费者对真品、真品和假品非常敏感。” 小组成员彼得·A·卡特宝洁公司营销人员表示，目的驱动的营销必须与品牌紧密契合，才能引起消费者共鸣。例如，卡特里娜飓风过后，宝洁公司的汰渍推出了成功的“负载希望”活动，该洗涤剂为因灾难而流离失所的人们提供了数千件衣物。一年后，宝洁员工前往新奥尔良帮助重建房屋，但卡特表示，这一努力虽然崇高，但对汰渍没有什么帮助，因为它与该品牌明显不符。“它与产品没有任何联系，”卡特说。“（作为营销）它根本不起作用。
