下面的内容无意成为新版 Google Analytics 4 的指南（网上已经有很多制作精良的），在这几段中，我们也不会深入研究复杂的技术方面。在本文中，我想以一种易于理解的方式讲述 GA4 为何诞生以及为何它绝对必要。
GA3 效果非常好！为什么要改变它？
让我们先回顾一下历史，这有助于回答这个问题。之前的 Google Analytics 虽然多年来经过多次彻底更新，但其根源在于 20 世纪 90 年代末创建的工具 Urchin。 Google 于 2005 年收购了 Urchin，并将其转变为 Google Analytics 1。
让我们回顾一下过去：
2005 年，Google Analytics 看起来像这样：我们谈论的是17年前，这本身已经是很长一段时间了，但在数字背景下，它可以与不同的地质时代相媲美。虽然这些例子可能已经足以解释网络世界是如何变化的，但实际上，真正的数字“游戏规则改变者”在 2007 年到来：他，我们每个人可能在一天中使用最多的物体。
随着智能手机的到来，
互联网变得袖珍般大小，网络接入点成倍增加。在短短几年内，我们已经从全家人都可以访问的固定家用电脑，转向了移动、个人和始终连接的设备。应用程序和社交媒体诞生了。上网时间不断增加，我们生活的很大一部分始终保持联系。
借助 Telegram，许多商务人士使 Telegram 数字数据 用它进行交流。通过使用此应用程序，他们可以同时与 Telegram 上的许多人联系。借助 Telegram，他们的业务正在快速增长。
多渠道的概念由此诞生。
很明显，谷歌必须如何使分析适应这个新世界。因此，Universal Analytics 在 2012 年问世：之所以通用，正是因为它可以在网络、应用程序和其他连接设备上使用。事实上我们到现在为止一直在使用这个系统。
然而，通用化是一种适应：数字多渠道趋势多年来不断增强，并很快使其过时。我们需要一种全新的工具，它遵循当代的互联生活方式，以及我们今天在不同设备之间流畅导航的可能性。因此，真正的革命在 2020 年到来，最初非常悄然：Google Analytics App + Web，现已正式更名为 Google Analytics 4。
那么有什么变化呢？
回答这个问题很简单：一切。或者至少 什么是电子邮件线索以及如何获取它们 几乎所有的事情。在本质上，GA4 是一个全新的系统，它在前后之间划出了清晰的界限，并彻底改变了测量背后的概念：我们从基于会话的数据模型转向基于事件的数据模型。为了尽可能简化，Universal Analytics 基于时间容器，在其中发生操作（即会话）。这个基于cookie的系统很难将多个会话与一个人关联起来。举个例子？在办公室的电脑上开始并在晚上通过智能手机在沙发上完成的购买不太可能与同一个人正确关联。
在 GA4 中，会话的概念逐渐消失
为用户的会话留出了空间。无数的事 cm列表 件与用户相关，会话只是其中之一。数据的收集和读取变得以用户为中心，使我们能够更精确地跟踪我们网站上发生的事情。考虑到转化路径越来越复杂，在不同平台（Google、社交媒体、电子邮件…）和不同设备（PC、智能手机、平板电脑、语音助手…）之间传递，Google 的承诺确实吸引了世界各地的营销人员，并且任何投资数字资产的人。我们亲爱的谷歌拥有维护它的所有牌。
除此之外，GA4 是一个更适合隐私管理和 Cookie 可能即将消亡的平台（GDPR 和隐私保证人告诉你什么？），并且强烈面向人工智能和机器学习系统。这是两个齐头并进的主题，既重要又晦涩，迄今为止关于这两个主题的信息仍然很少且非常不清楚。这是对大G的一种“信仰行为”，这是不可避免的一步，无法反对，但了解其中的规则和机制很重要，这将影响我们的数据。简而言之，谷歌将使用这些技术来填补潜在的空白或纠正缺陷，尽可能接近合理的数据读取。
还有什么吗？
是的，实际上还有许多其他新功能。平台的界面已经完全改变：旧的亲爱的报告几乎没有留下，这肯定会引起很多混乱，但另一方面，现在允许对报告进行大量定制，这将允许您定制每个Analytics根据您的业务和规格需要读取数据。
目前也是如此
它是一个不成熟的工具，仍然缺乏一些通用功能，但更新频繁，并将逐渐填补空白并提供新的可能性。
另一个痛点是与其他平台的集成。到目前为止，任何服务，从电子邮件营销平台到主要 CMS，再到上千种其他营销工具，都原生提供与 Universal 的集成：现在我们必须耐心等待与 GA4 进行相同程度的集成，而且通常没有其他选择。
那么我们就忘记环球影
业并将所有内容都转移到 GA4 上吗？
是的，也是因为谷歌已经没有选择的余地：2023 年 7 月，GA3 将停止收集数据，几个月内该平台将正式退役。 GA4 将成为唯一可用的系统。
然而，无需害怕：GA4 是一项规模巨大的事件，因为它将对衡量产生影响，并在技术实施、研究和报告制定方面投入时间。将会有数月的适应期，但这不应被视为威胁，而是未来的进步并带来新奇和机遇。谷歌的目标是克服所有困难，帮助我们更好地了解用户所在的数字生态系统。还不错吧？
