网校：如何快速提升网站流量2.5倍

我们在短短 4 个月内将一所在线学校的网站在搜索引擎中的可见度提高了 7 倍 – 我们进行了 SEO 审核并改进了登陆页面文本。

在线学校团队在赛季前设定了增加网站 SEO 流量的任务。但如果登陆页面对用户来说不方便，SEO 可能不会给出预期的结果。

尽管客户的利基市场存在固有的季节性，我们还是能够将网站在 Yandex 和 Google 中的可见度提高三倍，在 Google 中提高 7 倍。我们将告诉您我们使用了什么策略，为什么需要 SEO 审核，网站结构如何变化，以及为什么 Google 上的流量增长更高。

客户。 帮助学童提高学习成绩的在线服务。

目标。 旺季前商业流量（非品牌查询）增加2倍。

结果：

该网站的主题具有明显的季节性：四月至五月和九月。为了使流量在规定的时间内及时增长，我们在赛季开始前四个月就开始了 SEO。

流量有两个来源。首先，根据信息要求，例如“通过学校考试的课程”。其次，针对商业要求。

为了增加潜在客户，我们为已包含在前 30 名中的查询设置了一项任务，使网站进入前 10 名，而对于其余的查询，我们设置了一项任务 – 进行基本优化，使我们能够进入前 30 名。

我们为所有可能将客户带到该网站 2024 年组织生活的 20 种方法 的查询收集了一个语义核心。首先，我们选择了对该网站商业页面的查询：主页和课程页面。在内部，  根据商业性指标对样本进行优先级排序。它显示了请求的性质 – 商业或信息。该网站的页面建议纯粹的信息需求：考试问题分析、常见问题答案的文章等。此类请求被视为较低优先级。

由于搜索结果混合，自动确定商业性的服务并不总是正确显示。因此，当我们分析查询的搜索结果时，我们手动查看前 10 名中哪些类型的页面属于竞争公司，以及哪些属于不直接销售服务的信息门户网站。

语义核心是网站推广的   查询列表。任务是从所有请求中收集那些您可以有效展示产品或服务的请求。这是制定 SEO 策略的第一个也是最重要的阶段。

分析请求后，我们确定了优先级。然后它们被分发到网站的登陆页面中。

当语义核心准备就绪后，我们从 SEO 的角度识别了网站的关键页面。为此，使用了三个标准：

我们已经编译了需要为来自语义核心的查询创建的新页面列表。诚然，这项工作也影响了现有的页面。但它们在内容方面进行了改进：编写了新的内容或调整了元标签、文本等。

项目第一个月就进行了审计。我们从 SEO 的角度评估了内容的优化程度，分析了网站的技术设置，并评估了用户使用网站的便利程度。因此，我们确定了关键的改进，否则将很难实现预期的流量增长。

我们设置了内部链接。 从促销的角度来看，该网站没有关键页面的链接。例如，一门课程的登陆页面可能没有指向另一门课程的链接。因此，我们在课程页面上添加了交叉块的缺失链接。我们在商业页面之间建立了连接，并将信息页面（带有考试任务）与商业页面链接起来。

为什么配置不当的页面会破坏网站的可见性？
这里有两个因素：技术和用户。第一个与链接汁的转移有关 – SEO 的重要方面之一。如果网站内有某些页面的链接，搜索引擎就会知道它是有价值的。页面上的内部链接越多，它就越重要。例如，您可以通过单击页面标题中的徽标从网站上的任何位置访问主页。

页面上的链接增加了用户访问网站的时间，这对搜索引擎优化也有好处。

技术错误已得到修复。 首先，我们删除了重复的标题，因为如果网站上有大量相同的内容，搜索引擎可能会认为这些页面没有什么用处，从而降低其在搜索结果中的排名。

我们更正了 sitemap.xml 的内容  博茨瓦纳 电话号码 – 搜索机器人访问的站点地图。它可以作为搜索引擎的提示。如果 sitemap.xml 一切正常，机器人更有可能访问所有必要的页面，对它们进行索引并在结果中显示它们。

对带有评论的网站块进行了一些调整。这里有很多重复的评论。例如，文本中经常重复相同的单词。当相同的短语在一个页面上多次出现时，搜索引擎会认为这是垃圾邮件，并会降低网站的可见性。

收集语义核心后，我们了解哪些查询组应该放置在优先级页面上。为了根据需求优化它们，有必要将关键字添加到文档的文本区域。这个过程从 SEO 元素开始 – 元和标签（描述和标题）、页面标题 (H1)。

最流行的查询变体用于新的页面标题和元标记。这增加了网站上文本的相关性。

完成所有基础工作后，我们面临着另一项重要任务 – 使网站页面具有独特性。它们是登陆页面，由所有课程页面上重复的标准块组成。

重复的页面不利于 SEO。如果页面彼此非常相似，搜索将只留下一个选项，并将其余页面识别为重复项。但我们需要每个页面将人们聚集在一起进行相关查询。因此，我们必须在不显着改变页面外观的情况下使登陆页面具有独特性。

我们为客户提供了向网站添加带有独特文本的块的功能。我们描述了职权范围，并且客户端在页面的顶部和底部实现了单独的文本块。每页都有单独的文字。同时，对我们来说重要的是它同时满足 SEO 要求并且不会丢失内容。

客户的着陆文本由第三方文案撰写。但他不知道如何写出好的 SEO 文本。因此，我们向客户传递了评估文本质量的重要标准。例如，垃圾邮件指标、请求密度等。网站的每个页面都编制了单独的技术规范。最终，我们的机构专家与客户一起检查并接受了文案撰写的文本。

客户想改变网站设计，所以我们进行了测试。为此，以 AB 测试的形式向用户展示页面并测量转化率。我们的专家监控技术错误并控制更改网站页面的过程，以便改进不会损害流量。

您是如何就该项目与客户建立沟通的？

经常。 与客户讨论实施每个假设的有用性。这有助于正确确定项目的优先级和分配资源。

分批对现有及新网站页面进行优化。工作中的页面数量取决于请求的优先级。不断监控网站的性能指标，然后在本地调整 SEO 方法。

每两天我们都会准备一份技术规范，文案根据这些规范撰写文本，并检查其质量。

不要忘记留意你的竞争对手。如果其中之一引入了新功能，他们会立即与客户讨论，提出自己的功能并实施。

每周一次。 我们每周举行一次电话会议，与客户交流任务和新闻。在会议上我们观看了：

每月一次。月底，我们与客户分享了结果并商定了进一步的计划。如果客户想要显着改进网站上的某些内容，我们会确保 SEO 方面不会出现任何问题。

通过 SEO 调整，4 个月后，在季节高峰期，我们将客户网站的商业查询可见度在 Google 中从 11% 提高到 70%，在 Yandex 中从 5% 提高到 10%。在项目一开始，我们的策略对两个搜索引擎的作用大致相同。但在谷歌，页面的内部链接、纠正技术错误以及致力于登陆页面的独特性带来了最好的效果。

对于Yandex来说，这项工作还不够，所以我们继续优化。此外，Yandex 还成功更新了其排名算法，这极大地影响了搜索结果。我们分析了 Yandex 前 10 名的页面类型，我们的着陆页与竞争对手的页面有很大不同。例如，我们的页面上有很多文本。

我们监测了同比流量增长情况。按月比较是不合逻辑的，因为当学生上学或临近考试时，需求会增加。

在促销开始后的一个月内，我们成功地吸引了新的受众访问该网站。流量来自非品牌查询。例如，在线准备所有科目的考试。

12月，谷歌大幅调整了搜索算法。结果，在线学校网站失去了大约 30% 的知名度。这是正常情况；即使是拥有固定受众的大型项目在更新后也会失去位置。

更新后，我们分析了搜索结果的变化，调整了我们的推广方式。例如，我们更新了页面内容的要求和链接策略。通常，更新后的恢复需要六个月或更长时间。但得益于更新的策略，我们能够在短短两到三个月内将网站在搜索结果中下降的排名恢复 10%。

2023年的晋升策略增加了最大化Yandex知名度增长潜力的任务，以及在谷歌下降后恢复和提高排名的任务。

新的促销策略有助于吸引新用户。因此，下一个增长点是提高从搜索结果到达网站的流量转化率。我们计划分几个阶段提高转化率：

1. 让我们评估一下网站的可用性（可用性审计）

2.我们建立一个漏斗，分析并找到瓶颈

3. 让我们假设更改功能将如何影响转化。例如，如果您指定每节课的价格，转化率会增加吗？

4. 我们将针对 Yandex 要求开发并测试单独的页面设计。

5.我们将改进页面内容，以增加进入快速回答块的机会。搜索引擎将它们显示在搜索结果上方的结果中。

6. 我们与客户就成功的假设达成一致，对其进行测试，然后扩展最佳想法

7. 我们将继续将网站从关键查询前30名提升至前10名。

我们与客户不断对话。我们同意他关于提高每个点转化率的计划：从想法到实施。因此，当前的路线图可以随着项目的进展进行调整。