好消息是投资开始重新启动，2021 年复苏预测为 5.8%。3 月至 5 月期间，冠状病毒大流行影响了无数企业，造成的大幅下滑正在开始缓解。夏季奥运会和 2020 年欧洲杯将推动复苏。 在竞选期间，美国仍保持相对强势，根据这些预测，今年其广告投入将仅减少7%。在亚太地区，由于一些市场已经能够控制住病毒，这一数字将下降 8%。 然而，在西欧，由于今年第二季度广告商投资大幅减少，降幅将更大，高达15%。中欧和东欧下降 8%，拉丁美洲下降13%，中东和北非地区下降 20%。 毫无疑问，电子商务在疫情期间发挥了基础性作用，成为消费者的绝佳选择，面对新形势，消费者的购买习惯发生了变化。在许多情况下，习惯已经保留下来。事实上，根据 Criteo 的一项全球研究，53% 的消费者在过去一段时间内发现了至少一种他们计划继续使用的在线购物形式。因此，品牌必须加速数字化转型。
今年数字广告将占全球广告支出的 51%
另一方面，Zenith报告呼应了冠状病毒 WhatsApp 号码列表 危机期间品牌第一方数据价值的增加。为品牌提供有关客户行为的非常相关的信息并赋予他们竞争优势的数据。这样，品牌将能够适应不断变化的消费者行为和态度。 数字媒体消费在隔离期间猛增，尽管再次下降，但疫情前的数据却被抛在了后面。至少在短期内是这样。Zenith 预测，而 2019 年底估计为 49.5%。 尽管在危机的早期阶段，数字广告预算大幅削减，但随着时间的推移，品牌选择向数字媒体分配更多投资，以利用其灵活性和优化绩效的能力。因此，预计2020年该媒体的广告投资将减少2%，Zenith预计不会有部分投资回归传统媒体。预计2022年数字广告市场份额将达到54.6%。
2021年报纸或杂志的广告投资将继续下降
电视和广播是受危机影响最小的传 加拿大人民 统媒体，降幅分别为11%和12%。然而，平面媒体的广告投资将面临进一步下降。全球范围内报纸的报道数量将减少 21%，杂志的报道数量将减少 20%。另一方面，户外广告投资将下降25%，影院投资将下降51%。 据Zenith预测，，电视将小幅恢复2%，广播将恢复1%。户外广告和电影院的增长将更大：分别为 16% 和 65%。然而，2022 年它们不会恢复到 2019 年的水平。 Zenith 预测主管乔纳森·巴纳德 (Jonathan Barnard) 表示：“冠状病毒迫使品牌比预期更快地接受数字广告，并使企业的数字化转型比以往任何时候都更加紧迫。” 他补充道： “今年将是数字广告首次吸引全球广告支出一半以上的一年，我们此前预计这一里程碑将在 2021 年发生。”
